La presse à l’heure de la grande distribution

Légitimité remise en cause, perte de confiance, baisse d’audience. Personne n’ignore la tourmente traversée par la presse aujourd’hui. Dans ce contexte de crise, la tendance est à la stratégie « plurimédia ». La communication au service de l’information. Le marketing au secours de la presse en détresse.

« Bi média », « plurimédia », « marque média », « ombrelle ». Autant de termes apparus dans le sillage d’une presse en quête de renouveau. Sous une même marque, porteuse d’une identité, les entreprises de presses multiplient les supports, se tournant notamment vers les opportunités offertes par la toile. Sous une même « ombrelle », un titre développe toujours plus de services : forums, blogs, flux RSS, newsletters et autres e-paper… véritable vitrine électronique de la marque média. « Le site Internet du Monde s’avère être une source majeure de recrutement pour les abonnements papiers et permet en outre de promouvoir les plus produit ou nos autres publications. » dit Brigitte Billiard directrice commercial du Monde.

Pas vraiment un bouleversement pour la profession de journaliste ; plutôt l’émergence d’un « business model » viable. En repensant leur offre en terme de fournisseur de contenu, les entreprises de presse comptent bien « ratisser large ». Selon Serge Guérin, sociologue et professeur de marketing et de communication,  85% des lecteurs ne consultent pas le site du Monde et réciproquement 85 % des internautes n’achètent pas la version papier. Il s’agit donc bel et bien d’une stratégie purement marketing visant à générer un trafic nécessaire à la vente et à la publicité. La marque média représente une véritable opportunité en terme d’espace publicitaire. Elle permet notamment des offres couplées donc de plus grandes surfaces pour les annonceurs.

Un contexte économique compliqué et une croissance technologique lancée au galop. Telle est la réalité à laquelle est confrontée la presse qui, pour s’adapter, a franchi la frontière de l’information pour la communication. Telle est la réalité de la presse à l’heure de la grande distribution.